Честный ЗНАК: прогноз развития маркировки до 2030 года

В ближайшие пять лет маркировка «Честный ЗНАК» продолжит своё расширение. Всё больше товарных категорий будут охвачены обязательным цифровым кодом, усилится контроль на маркетплейсах, возрастёт роль информационных систем и цифрового учёта. Это будет развивать прозрачность рынка, но также потребует от бизнеса адаптации: учёта остатков, корректной работы с электронным документооборотом и соответствующего ПО.

Фискальный регистратор "Ритейл-02Ф RS/USB(ДЯ)"от 23500 ₽Подробнее

Фискальный регистратор "Ритейл-02Ф RS/USB(автоотрез)"от 29000 ₽Подробнее

Фискальный регистратор "Ритейл-Комбо-01Ф RS/USB/2LAN"38000 ₽Подробнее

Смарт-терминал ККТ "POScenter-A7L-Ф"14305 ₽Подробнее

Сканер штрихкода "POScenter OT 2D"8500 ₽Подробнее

Фискальный регистратор "Ритейл-01ФM RS/USB"37500 ₽Подробнее

Фискальный регистратор "Ритейл-01ФМ RS/USB/2LAN"41500 ₽Подробнее

Мобильная онлайн-касса "POSCENTER-BANK-01Ф"26000 ₽Подробнее

Беспроводной сканер штрихкода "POScenter 2D BT"6700 ₽Подробнее

Сканер штрихкода POScenter "HH 2D2 HD"от 3600 ₽Подробнее

Что такое «Честный ЗНАК» и зачем он нужен

Система «Честный ЗНАК» — это государственная цифровая система маркировки товаров, призванная обеспечить прослеживаемость товаров от производителя или импорта до конечной продажи. При этом каждой единице товара присваивается уникальный код Data Matrix, который содержит идентификатор товара и крипто-защищённый трекинговый код. При движении товара по цепочке склад - логистика - магазин код сканируется и система фиксирует каждый этап.

Зачем это нужно:

• бороться с контрафактом и фальсификатом;
• контролировать качество и срок годности, особенно у пищевых продуктов;
• повысить прозрачность рынка, облегчить контроль со стороны государственных органов;

Для потребителей маркировка — это гарантия, что товар легальный, можно проверить происхождение, дату производства, подлинность, избежать просроченных и поддельных товаров.

Изображение от videoam70

Основные тренды маркировки до 2030 года

Изображение от freepik

Новые товарные категории и расширение охвата

Список категорий, подлежащих маркировке, постоянно расширяется. По данным на 2025 год:

• Пищевая продукция: бакалея, молочные, напитки, консервы, растительные масла и т.д.
• Непродовольственные товары: бытовая химия и косметика, технические изделия, товары для животных, товары лёгкой промышленности, электроника и бытовая техника.

В 2025–2026 годах значительно расширяется маркировка лёгкой промышленности, одежды, обуви, детских товаров, косметики и бытовых товаров.

Такой подход превращает маркировку из отдельной «волны» в устойчивую систему, к которой должны быть готовы все производители, ритейлеры и онлайн-магазины.

Изображение от Flowo

Усиление контроля: мониторинг нарушений и ответственность

С ростом охвата и внедрением маркировки, контроль за соблюдением правил усиливается. Так, в 2025 году за девять месяцев было зафиксировано свыше 50 миллионов нарушений на маркетплейсах.

Это говорит о том, что:

• государственные органы и операторы маркировки активнее мониторят рынок;
• магазины и продавцы, продающие товары без маркировки или с нарушениями, рискуют получить штрафы или запреты;
• покупатели всё чаще обращают внимание на наличие маркировки, а значит для добросовестных участников это конкурентное преимущество.

Скорее всего, нагрузка по контролю будет только расти, а ответственность ужесточаться.

Изображение от favorite-design

Цифровизация, автоматизация и инфраструктура

Развитие «Честного ЗНАКа» неизбежно ведёт к дальнейшей цифровизации торговли:

• для маркировки и учёта потребуется сканеры, онлайн-кассы, терминалы сбора данных, средства ЭДО;
• многие процессы — от нанесения кода до списания будут происходить автоматически;
• появится устоявшийся национальный каталог товаров, доступный всем участникам цепочки — производителям, ритейлерам, логистам, покупателям.

Для бизнеса это означает необходимость инвестиций в оборудование, обучение персонала и налаживание системы учёта.

Изображение от Borin

Возможные сложности и вызовы для бизнеса

Несмотря на очевидные плюсы, есть свои подводные камни:

• расширение маркировки — это дополнительные затраты: принтеры, сканеры, программное обеспечение, обучение персонала;
• для мелких производителей и импортёров малых партий маркировка каждого товара может быть затратной, особенно для лёгкой промышленности, одежды, косметики;
• сложность работы с остатками и с товарами, находящимися на складе: маркировать и списывать остатки — непростая задача.
• возможны сбои, недоработки, особенно на этапе интеграции маркировки с учётными системами и кассами.

Поэтому бизнесу важно заранее готовиться, выстраивать процессы, интегрировать решения «под маркировку» и при необходимости рассчитывать на помощь специалистов.

DataMobile Стандартот 8190 ₽Подробнее

DataMobile Стандарт Proот 23920 ₽Подробнее

DataMobile Online Liteот 32760 ₽Подробнее

DataMobile Onlineот 49920 ₽Подробнее

Модуль DataMobile Маркировкаот 15000 ₽Подробнее

DM.Прайсчекерот 8850 ₽Подробнее

DM.Inventот 35400 ₽Подробнее

Склад 15от 2449 ₽Подробнее

Склад 15 с ЕГАИСот 25979 ₽Подробнее

Склад 15 с Кировкойот 24259 ₽Подробнее

Выводы — чего ждать предпринимателям

• «Честный ЗНАК» окончательно превращается не в проект, а в постоянную систему, обязательную для большинства товарных категорий.
• В ближайшие 5 лет маркировка охватит всё новые группы товаров — от продуктов и косметики до одежды, детских и бытовых товаров.
• Усилится контроль: нарушения будут фиксироваться всё чаще, а ответственность будет возрастать.
• Для бизнеса — это необходимость адаптации: автоматизация, учёт, качественное взаимодействие с системой маркировки, учёт остатков, ПО и оборудование.
• Те, кто подготовится заранее получат конкурентное преимущество, смогут спокойно работать на рынке.